Archives du mot-clé ebook

10 idées de promotion de votre e-book

Promotion e-book

Pour la plupart des contenus, la phase de promotion est souvent négligée. C’est particulièrement vrai pour les e-books et livres blancs,  car ils demandent des efforts de conception et rédaction qui laissent exsangue le marketeur, plutôt content de passer au projet suivant.

Mais c’est tout de même dommage de ne pas ajouter la petite touche qui fera de votre e-book une vraie machine à leads.

A travers cette promotion, l’objectif est clair : prouver la valeur, donner envie d’en savoir plus, et déclencher au final le téléchargement pour générer un lead.

Voici 10 idées qu’il est intéressant de passer en revue et d’adapter selon le contenu et la cible de votre e-book :

Lire la suite

Publicités

Des idées de livre blanc, des fiches pratiques et un calcul de ROI vidéo pour votre marketing BtoB

art-et-scienceLe rythme du blog se ralentit en ce milieu d’été, mais pas celui des newsletters B2B qui s’entassent dans ma boite de réception ! De plus en plus de contenus, de webinaires, d’études et livres blancs nous sont proposés et il n’est pas facile de faire le tri. Voici tout de même la sélection de la quinzaine, avec une idée originale d’eBook, une étude sur le ROI du portail vidéo d’ExactTarget et des fiches conseils pour vous aider à construire votre stratégie de contenu.

Pour mieux gérer votre stratégie de contenu

Kapost édite un logiciel pour gérer sa création de contenu, incluant un calendrier éditorial, un processus de production et plein d’autres choses pour vous aider à structurer votre stratégie de contenu. Pour promouvoir son expertise en la matière, Kapost a mis en ligne sur slideshare une série de fiches pratiques commentées, qui vont de la définition des personas à la liste de canaux de diffusion des contenus achevés, en passant par le cycle d’achat, l’analyse des mots clés, et les campagnes de nurturing. Parfois un peu simple, mais un bon début pour lister ce qui vous manque.

Lire la suite

4 leçons à tirer de la campagne d’Hubspot sur la création d’ebook

Hubspot-free-templatesCompte tenu de mon activité de réalisation de contenus marketing, je télécharge beaucoup de livres blancs sur les sites des éditeurs et des sociétés de conseils en marketing BtoB. En remplissant leur formulaire (sans tricher, autant jouer le jeu), j’entre dans leur base de données de prospection et dans leurs campagnes de lead nurturing.  Je reçois ainsi chaque jour des dizaines d’e-mails, que je trie rapidement sur l’objet pour examiner avec soin les plus intéressants, et rester ainsi en veille sur les tactiques de leadgen.

Un message d’Hubspot reçu la semaine dernière a attiré mon attention, car il abordait un sujet qui me tient à cœur en ce moment : « Créez vos propres ebooks avec ces 5 modèles gratuits ». L’idée est déjà bonne au départ : Hubspot s’adresse aux PME et leur délivre régulièrement des conseils et des outils pour appliquer plus facilement les règles de l’inbound marketing, prônées depuis plusieurs années par cet éditeur de logiciel d’automatisation du marketing.

Lire la suite

Mettez un peu de social dans vos challenges commerciaux

La gestion des challenges commerciaux fait partie des tâches qui sont encore peu automatisées dans les services marketing et commerciaux. Pourtant, il est possible de créer des processus pour définir les règles du concours, informer les populations commerciales du lancement, et surtout automatiser la publication régulière des résultats.

Avec les solutions en mode Saas mutualisées, le gros avantage est de disposer d’une application de gestion du challenge qui permet aux commerciaux de se connecter « anywhere, anytime», pour suivre l’avancement du concours, connaître la position de leurs concurrents, échanger et stimuler en s’envoyant des messages et des encouragements. L’aspect  social et collaboratif du web est enfin inséré dans le domaine des incentives.

Lire la suite

Comment créer un e-book ? 7 étapes pour concilier le fond et la forme

De plus en plus de sociétés  cherchent à produire des livres blancs attractifs, ce qui signifie généralement, si j’écoute mes clients, « pas trop pénibles à lire ». Je leur propose dans ces cas-là de réaliser un e-book, que je définis comme étant un livre blanc lisible à l’écran, organisé en parties qui tiennent sur une page. Ce qui permet une lecture plus séquentielle, une mise en forme plus originale (format paysage par exemple, pour la lecture à l’écran) et plus aérée, une insertion plus aisée des citations, interviews et cas concrets, et une mise en valeur des schémas et des illustrations.  

Il faut veiller toutefois à ne pas tomber dans un format tellement attractif qu’il ressemblerait plus à une plaquette commerciale qu’à un livre blanc. Le fond doit rester neutre, orienté partages d’expériences et de bonnes pratiques. Ce format e-book convient bien pour des livres blancs du type « 5 raisons de modifier votre gestion de… », «  8 points clefs pour améliorer votre… », « Les 7 secrets des … qui réussissent à … ».

La méthodo Niouzeo

Après quelques expériences plutôt fructueuses (mais parfois consommatrices de temps), voici les étapes que je conseille pour créer un e-book :

Lire la suite

Web à la p(l)age

Week-end plage et lecture détente, pour changer. Mais le web me rattrape dans les magazines féminins : reportage sur l’influence des blogueuses mode (60 000 visiteurs par jour pour les plus connues …) dans Glamour. Dossier sur les moofers, le nouveau terme pour désigner les travailleurs nomades, et photos de leur QG : la Cantine.

Je passe à plus sérieux. Challenges (Numéro 1 des sites de la presse magazine économique tout de même) étudie l’impact de l’iPad sur l’industrie du livre (pas aussi grave que pour la musique : 40% des américains ont lu moins d’un livre en 2009), diffuse une pub pour la version numérique du magazine utilisable sur l’iPad, et termine par un dossier comparatif sur les sites de coaching pour perdre les derniers kilos avant les vacances. « Je tweete mon poids sur Internet, ça m’aide », avoue le fondateur de 3Com.  (!)

Lire la suite

L’eBook, nouveau contenu BtoB

whitepaperLe blog des Savvy Sisters est une mine d’informations sur les contenus BtoB. C’est là que j’ai pu trouver les réponses à mes questions sur les eBooks, un format que j’ai expérimenté pour des livres blancs sur des résultats d’enquête, ou des documents qu’il était préférable de présenter en format non imprimable (comme c’est le cas pour des sujets sur le Green IT par exemple).

Qu’est-ce qu’un e-Book ?

A première vue, on pourrait penser qu’un eBook est un livre blanc mis en forme pour offrir une lecture plus aisée à l’écran, dans un format paysage.

Lire la suite