Idées, conseils et réflexions sur l'e-marketing en général et la gestion de contenus en particulier
Pour la plupart des contenus, la phase de promotion est souvent négligée. C’est particulièrement vrai pour les e-books et livres blancs, car ils demandent des efforts de conception et rédaction qui laissent exsangue le marketeur, plutôt content de passer au projet suivant. Mais c’est tout de même dommage de ne pas ajouter la petite touche... Lire la Suite →
Vous avez décidé de créer un livre blanc, mais vous ne savez pas vraiment quel sujet aborder ? Voici quelques pistes de réflexion pour vous aider à trouver le bon sujet et à briefer l’agence de création de contenu si vous choisissez de l’externaliser. 1. Définir ses objectifs Selon que vous voulez développer votre notoriété, générer... Lire la Suite →
Vous avez passé du temps à définir le sujet, explorer les sources, interviewer les experts, rédiger les textes, trouver les illustrations, faire valider le document final, et vous vous demandez si tout est prêt pour la mise en forme et la publication. On se focalise parfois un peu trop sur le fond. Faites un pas... Lire la Suite →
De plus en plus de sociétés cherchent à produire des livres blancs attractifs, ce qui signifie généralement, si j'écoute mes clients, « pas trop pénibles à lire ». Je leur propose dans ces cas-là de réaliser un e-book, que je définis comme étant un livre blanc lisible à l’écran, organisé en parties qui tiennent sur une page.... Lire la Suite →
Plusieurs éléments sont à prendre en compte pour définir le type de livre blanc qui vous permettra d’atteindre la bonne cible et de délivrer un message qui l’aidera à avancer dans ses réflexions. Si vous réussissez à proposer le document qui correspond au stade de maturité de son projet, vous avez plus de chances de... Lire la Suite →
Jean-François Ruiz de PowerOn a eu l'idée futée d'organiser la réalisation d'un livre blanc collectif, en demandant à douzaine de blogueurs de s'exprimer sur les tendances du CRM en 2011. J'ai l'honneur de faire partie de ce panel de spécialistes (il devait y avoir quota féminin à respecter 🙂 ) Ce livre blanc est accessible... Lire la Suite →
En terminant hier soir un livre blanc sur un sujet particulièrement attractif et déjà largement débattu, je pose ma plume (lâche mon clavier) et admire mon œuvre, plutôt satisfaite d’avoir mis le point final à cette vingtaine de pages promises pour la fin de la semaine. Délai tenu, volume conséquent. So what ? Mon fidèle client va... Lire la Suite →
Comme le rappelle Anthony Parker dans un article du blog du Content Marketing Institute, 90% des prospects que nous touchons ne sont pas en phase d’achat. Mais ils peuvent le devenir dans un futur plus ou moins proche. Pour cela, à nous de maintenir le contact en leur fournissant le contenu qui leur permettra de... Lire la Suite →
Dans le processus de génération de leads, difficile de bâcler cette étape. Vous aurez beau avoir réalisé le contenu marketing le plus pertinent et le plus convaincant, si votre page d’inscription n’est pas efficace, vous ne récolterez pas de leads. Voici quelques conseils : 1. Soignez le graphisme. Votre landing page, qu’elle suive un e-mail ou... Lire la Suite →
Le dernier rapport TechTarget sur l’usage du web par les acheteurs IT est sorti. Destiné à analyser le comportement des acheteurs de solutions IT, il met en évidence cette année encore le rôle incontournable des contenus diffusés sur le web. Les acheteurs IT sont « hyperactifs » sur le web : 96% l’utilisent souvent ou fréquemment pour leurs recherches... Lire la Suite →
Le blog de Niouzeo 