Archives du mot-clé sondage

6 conseils pour recueillir des données fraîches pour illustrer vos livres blancs

surveyLes données de marché sont indispensables pour appuyer vos arguments et rendre plus professionnels vos livres  blancs. Mais dans certains domaines, peu d’études ont été faites. Il est parfois nécessaire de se lancer soi-même dans une enquête. Créer son questionnaire en ligne n’est pas la partie la plus difficile. C’est la conception des questions et réponses qui demande un soin particulier pour s’assurer que les données récoltées seront exploitables.

J’ai trouvé dans cet article de MarketingProfs quelques conseils pour bien rédiger ses questionnaires d’enquêtes, que j’ai adaptées pour les positionner dans le cadre d’une récolte de données pour un livre blanc.

Lire la suite

Avez-vous pensé aux enquêtes pour améliorer vos tactiques de Content Marketing ?

client-heureuxL’e-marketing possède un avantage formidable : sa capacité de mesure, à travers les outils de webanaytics et les statistiques de vos outils d’e-mailing ou de marketing automation. Mais vous ne pouvez malheureusement pas tout deviner en surveillant le comportement de vos clients et prospects.

Ce que le webanalytics ne vous dit pas 

Le nombre de visualisations de vos vidéos clients vous permettra de savoir quelles sont celles que les internautes ont préférées, soit. Mais les ont-ils regardées parce que le nom du client est connu ? Parce que la description de la vidéo les a attirés? Leur ont-elles plu ? Ont-elles influencé leur avis sur votre offre ?

Lire la suite

Etude : les dernières tendances du Content Marketing en BtoB

etudeContentMarketingUne nouvelle étude sur l’importance du Content Marketing en BtoB vient de paraître. Elle a été réalisée en juin dernier à travers le groupe LinkedIn « B2B Technology Marketing Community » qui compte 50 000 membres, dont plus de 800 ont répondu au sondage.

On y retrouve les grandes tendances de l’évolution des contenus, avec notamment le poids grandissant des vidéos, des budgets en hausse, et des organisations plus matures dans leur processus de création. On notera tout de même un chiffre impressionnant sur l’adoption du marketing automation (61% !) qui ne reflète sans doute pas la réalité dans les entreprises BtoB de notre hexagone.

Les principaux chiffres de l’étude :

Lire la suite

Décliner et promouvoir ses contenus pour répondre aux attentes des clients BtoB

Je vois passer via un tweet quelques chiffres de l’étude Marketing BtoB publiée il y a 6 mois par le Content Marketing Institute, et qu’il me semble intéressant de rappeler :

80% des décideurs affirment qu’ils ont trouvé leur fournisseur eux-mêmes (à travers la recherche) plutôt qu’en répondant à une sollicitation. Il faut donc être présent sur le web grâce à des contenus adaptés aux sujets de préoccupation des clients et à leur étape de réflexion. Sans compter que les contenus spécialisés par secteur sont beaucoup plus appréciés que les contenus généralistes. 3 axes de déclinaison de vos messages, donc, à multiplier également par les formats nécessaires pour être présent sur tous les canaux de diffusion.

Lire la suite

Mesurer l’impact de sa newsletter avec un sondage de satisfaction

La fin de l’année semble propice aux sondages, comme je l’expliquais récemment en évoquant les nombreux questionnaires d’étude ou de récolte de leads que je vois passer ces derniers jours.

Mais il est un type d’enquête qui est encore peu souvent utilisé par les entreprises : les questionnaires de satisfaction (même si cette donnée semble indispensable dans tout programme de CRM digne de ce nom…)

L’enquête de satisfaction peut également s’appliquer aux newsletters. Elle peut même  donner une réponse à la question récurrente que se posent les marketeurs sur l‘impact de leur newsletter (voir résultats de l’étude sur les newsletters)

Voici quelques questions à poser pour une enquête de satisfaction sur une newsletter :

Lire la suite

Génération de leads : le nouveau rôle des questionnaires

La technologie avance vite, les méthodes de marketing BtoB aussi. Pour aider vos clients à faire le point et récolter de nouveaux contacts, pourquoi ne pas proposer un petit quizz ?

Plusieurs avantages :

  • Se positionner comme expert du domaine, comme «maître», même, puisque c’est vous qui posez des questions.
  • Mettre en avant des informations à valeur ajoutée, en commentant les bonnes réponses
  • Récupérer des leads, bien sûr, car le gentil répondant n’aura accès à ses résultats que s’il se dévoile.

Deux exemples récents :

Lire la suite