Idées, conseils et réflexions sur l'e-marketing en général et la gestion de contenus en particulier
Pour la plupart des contenus, la phase de promotion est souvent négligée. C’est particulièrement vrai pour les e-books et livres blancs, car ils demandent des efforts de conception et rédaction qui laissent exsangue le marketeur, plutôt content de passer au projet suivant. Mais c’est tout de même dommage de ne pas ajouter la petite touche... Lire la Suite →
75% des acheteurs BtoB consultent les réseaux sociaux avant d’acquérir une solution et cette proportion passe à 84% parmi les cadres supérieurs et les VP, selon IDC. Le Social Selling est devenu incontournable, particulièrement dans la vente de produits complexes, où créer une relation de qualité et se positionner comme expert du domaine ne peut... Lire la Suite →
C’est pour le lancement de Cofidis Retail, sa nouvelle marque de solutions de crédit et de paiement à destination des commerçants, que Cofidis a décidé d’investir les réseaux sociaux, avec un site web dédié et une stratégie essentiellement digitale. Emilie Hornac, Responsable du Marketing BtoB, participait à la dernière table ronde Acsel BtoB le 9... Lire la Suite →
Quand on n'a que 2 heures à passer sur un salon, on épluche soigneusement le programme des conférences pour être sûr de ne pas perdre son temps. "Résoudre l'équation effort / enchantement" n'est pas un thème très BtoB à première vue, mais, mais lorsque la table ronde inclut Michel et Augustin, on se dit que... Lire la Suite →
Zebaz 360, la nouvelle offre de Zebaz à destination des commerciaux, avait fait peu de bruit lors de son lancement fin septembre. Je l’ai découverte il y a quelques jours et elle mérite à mon avis qu’on s’y attarde un peu. Le principe : analyser de nombreuses sources de données pour déceler des événements relatifs aux sociétés... Lire la Suite →
Les contenus visuels attirent immédiatement l’attention et génèrent plus de partage et d’interaction. Mais pour les marketeurs orientés « écriture », ils ne sont pas aussi faciles à créer qu’un article de blog ou un cas client. Nous n’avons pas toujours un créa sous la main, et le système D est parfois la norme pour répondre aux... Lire la Suite →
Parmi les articles du content marketing qui ont retenu notre attention la semaine passée, les conseils de Joe Pulizzi pour faire le point sur vos tactiques en ce milieu d’année, quelques chiffres intéressants sur le ROI des vidéos, et des conseils pour la promotion de vos contenus sur les réseaux sociaux. Faites le point sur... Lire la Suite →
J’ai eu le plaisir d’assister au dernier Forum CMIT, qui réunit chaque année les directeurs marketing et communication du secteur IT autour de conférences et de tables rondes qui permettent de mettre en avant les sujets de réflexions et les meilleures pratiques des marketeurs de notre secteur. Cette année, le Forum avait pour thème l’innovation... Lire la Suite →
La dernière matinée digitale B2B de l'Acsel a eu lieu le 17 décembre dernier, sur le thème des nouvelles tactiques d’acquisition. Elle s’est clôturée par une intervention de LinkedIn, venu présenter ses offres de communication auprès du BtoB. Des critères de ciblage très riches Premier avantage de LinkedIn : il permet d’exploiter les informations stockées sur... Lire la Suite →
La deuxième matinée digitale BtoB de l'Acsel a eu lieu le 2 octobre dernier et a réuni de nombreux marketeurs et experts du BtoB, venus débattre des stratégies à mener sur les réseaux sociaux. Voici deux des projets les plus intéressants exposés lors de cette conférence. Le projet Wikimat.fr de Kiloutou Florent Nosel, Directeur E-commerce... Lire la Suite →
