Archives du mot-clé Référencement

SEO et Content Marketing : l’association gagnante

Google PenguinUn récent article de Business 2 Community met en évidence le fait que l’optimisation des sites pour le référencement naturel devient de moins en moins utile au fur et à mesure que se développe le content marketing . Les intérêts des moteurs de recherche et des contenus marketing convergent : les premiers cherchent à remonter les résultats les plus pertinents pour l’internaute, les seconds ont pour objectif de publier du contenu à valeur ajoutée pour le client. La vieille formule « Bon pour le lecteur, bon pour le moteur » est devenue de plus en plus vraie au fur et à mesure des évolutions de Google, qui sanctionnent les contenus pas assez exclusifs ou artificiellement mis en valeur.

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Search B2B : les habitudes des clients et les tactiques des marketeurs

Deux ou trois études menées fin 2011 aux US révèlent les tendances de la recherche sur Internet par les décideurs B2B, et les tactiques adoptées par les marketeurs.

Parmi les chiffres à noter :

  • le coût moyen du mot clef en B2B a augmenté de 30% en un an. (source : Marin Software) Les campagnes Google sont chères et les marketeurs examinent avec de plus en plus d’attention le ROI de ces actions.
  • Les décideurs professionnels recherchent de l’information en majorité sur Google (73%) avant de faire un achat, mais ils sont aussi 51% à chercher sur les sites web des entreprises. Ils recherchent de plus en plus d’information « visuelle » : les recherches du B2B sur YouTube ont doublé en un an. (source : Compete et Google)
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