Idées, conseils et réflexions sur l'e-marketing en général et la gestion de contenus en particulier
Quand on n'a que 2 heures à passer sur un salon, on épluche soigneusement le programme des conférences pour être sûr de ne pas perdre son temps. "Résoudre l'équation effort / enchantement" n'est pas un thème très BtoB à première vue, mais, mais lorsque la table ronde inclut Michel et Augustin, on se dit que... Lire la Suite →
Vous avez constaté que votre newsletter ne déclenchait plus beaucoup d’ouvertures et encore moins de clics ? C’est désagréable de se dire que tout ce travail a si peu d’impact, mais c’est aussi très gênant pour la délivrabilité de vos messages : les taux d’ouvertures et de clics sont un des critères pris en compte pour définir... Lire la Suite →
Il y a quelques jours, deux acteurs importants du web modifiaient l’ergonomie de leur newsletter, en adoptant chacun un format différent. Quelles leçons en tirer ? Grâce aux éléments qu'Alain Steimann, Directeur de Journal du Net, a bien voulu me confier, voici les explications détaillées "avant-après", les raisons de ces évolutions et les résultats obtenus. Un design... Lire la Suite →
Cet article est un des premiers publiés sur ce blog. Il fêtera bientôt ses 3 ans ½ et il est toujours en tête des articles les plus consultés (merci Google). Il est grand temps de le mettre à jour, pour appliquer les bonnes recettes du marketing content. D’autant plus que le développement des réseaux sociaux... Lire la Suite →
Comme le rappelle Anthony Parker dans un article du blog du Content Marketing Institute, 90% des prospects que nous touchons ne sont pas en phase d’achat. Mais ils peuvent le devenir dans un futur plus ou moins proche. Pour cela, à nous de maintenir le contact en leur fournissant le contenu qui leur permettra de... Lire la Suite →
Annoncée il y a quelques temps (voir précédent article), la nouvelle offre de Neolane, spécialement dédiée au Marketing BtoB, est maintenant disponible. Dans une approche multi-canal et fortement automatisée, l’offre Neolane possède un atout certain : son expérience de la gestion de campagnes, qui peuvent être déclenchées pour alimenter le processus de lead nurturing. Car ce... Lire la Suite →
Nombre et taux d’ouverture et de clic : ce sont sans doute vos seuls indicateurs pour analyser l’impact de votre newsletter. Mais ce n’est pas suffisant pour comprendre l’intérêt de vos lecteurs. Vérifiez-vous réellement ce qui se passe une fois l’article affiché ? Combien de temps vos lecteurs restent-ils sur cette page ? Vers quel article se dirigent-ils... Lire la Suite →
Parmi les indicateurs de vos campagnes d’e-mailing, vous surveillez sans doute avec beaucoup d’attention (et un peu d’inquiétude…) les taux de désabonnement. ROI Research a mené récemment une étude sur les raisons pour lesquelles les destinataires des e-mailings se désabonnent. Si quelques disparités apparaissent entre les différentes zones géographiques interrogées, les classements restent identiques. Les... Lire la Suite →
La constitution d'une base de données d'e-mails est souvent un casse-tête pour les entreprises, en particulier en BtoB où les techniques de jeux-concours et promos ne sont pas toujours applicables. Voici quelques idées librement inspirées par Larry Chase pour compléter vos dispositifs. 1. Utilisez des formulaires de transfert, particulièrement avec vos newsletters : si vos lecteurs... Lire la Suite →
La fin de l'année semble propice aux sondages, comme je l'expliquais récemment en évoquant les nombreux questionnaires d'étude ou de récolte de leads que je vois passer ces derniers jours. Mais il est un type d'enquête qui est encore peu souvent utilisé par les entreprises : les questionnaires de satisfaction (même si cette donnée semble indispensable... Lire la Suite →
Le blog de Niouzeo 