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Comment choisir sa solution de marketing automation en B2B ?

L’actualité du logiciel est décidément focalisée sur les solutions d’automatisation du marketing : après le rachat d’ExactTarget par Salesforce il y a un mois, voici que Neolane annonce qu’il entre dans le giron d’Adobe. La concentration qui avait épargné pendant longtemps les éditeurs de solutions marketing est en train d’accélérer et il ne restera bientôt plus de spécialiste indépendant, présent à l’échelle internationale.

Si ce domaine attire les convoitises des géants du logiciel, c’est bien par son potentiel : Gartner annonce que le budget des directions marketing va bientôt dépasser celui des DSI et Neolane a vu son CA progresser de 40% l’an dernier.

Tout cela pour introduire le sujet de cet article : la suite du compte rendu de la conférence du CMIT le 21 juin dernier, dédiée aux solutions d’automatisation du marketing. Après l’introduction de Sirius Decisions, Micropole est intervenu pour présenter sa vision des projets marketing.

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