Vous hésitez entre vous lancer dans un nouveau livre blanc ou poursuivre votre série de témoignages clients ? Vous vous demandez s’il est utile d’en faire la promotion sur les réseaux sociaux ? Difficile de trouver des études pour la France ou l’Europe dans le domaine du Content Marketing, surtout lorsqu’on recherche des chiffres sur l’efficacité des... Lire la Suite →
Comment utiliser le content marketing pour faire évoluer son image ? Le cas de Zebaz Smart Data
Certains éditeurs de logiciels ont parfaitement compris comment le contenu pouvait s’intégrer dans leur stratégie marketing et les aider à développer leur notoriété tout en générant des contacts. Zebaz Smart Data en fait partie : blog, infographies, livres blancs, font partie de la panoplie des contenus qui les aident à développer leur notoriété, influencer les décideurs... Lire la Suite →
Comment relancer efficacement un livre blanc par e-mail ?
Mes activités récentes m’ont donné l’occasion de télécharger quelques livres blancs, et d’entrer ainsi dans des cycles de nurturing plus ou moins bien construits. J’avoue que je suis sensible à la personnalisation et à l’originalité, et que certains messages ont retenu mon attention beaucoup plus que d’autres. Alors voici quelques expériences clients vécues pour inspirer... Lire la Suite →
Génération de leads : notre nouveau livre blanc est disponible !
La génération de leads est un sujet et qui est à la croisée de plusieurs disciplines. Nous avons donc eu l’idée de nous réunir avec deux autres partenaires spécialistes de la vente complexe, Grégoire Michel d’inficiences partners et Ludovic Jacobs d’Euclead, pour réaliser un livre blanc sur les nouvelles stratégies de génération de leads. L’objectif... Lire la Suite →
6 conseils pour recueillir des données fraîches pour illustrer vos livres blancs
Les données de marché sont indispensables pour appuyer vos arguments et rendre plus professionnels vos livres blancs. Mais dans certains domaines, peu d’études ont été faites. Il est parfois nécessaire de se lancer soi-même dans une enquête. Créer son questionnaire en ligne n’est pas la partie la plus difficile. C’est la conception des questions et... Lire la Suite →
12 points à vérifier avant de publier un livre blanc
Vous avez passé du temps à définir le sujet, explorer les sources, interviewer les experts, rédiger les textes, trouver les illustrations, faire valider le document final, et vous vous demandez si tout est prêt pour la mise en forme et la publication. On se focalise parfois un peu trop sur le fond. Faites un pas... Lire la Suite →
Contenus Marketing : les tendances chez les décideurs IT
L’étude 2012 d’Eccolo Media dont je parlais ici nous révèle pas mal de choses sur l’évolution de la consommation des contenus, dans le cycle d’achat de produits techniques. En voici une synthèse qui vous permettra d'orienter vos actions 2013 en Content Marketing. La consommation de contenus marketing est en baisse Tous les contenus ont été... Lire la Suite →
Comment créer un e-book ? 7 étapes pour concilier le fond et la forme
De plus en plus de sociétés cherchent à produire des livres blancs attractifs, ce qui signifie généralement, si j'écoute mes clients, « pas trop pénibles à lire ». Je leur propose dans ces cas-là de réaliser un e-book, que je définis comme étant un livre blanc lisible à l’écran, organisé en parties qui tiennent sur une page.... Lire la Suite →
7 points d’amélioration de ses contenus marketing. 3. Soigner la promo
Le meilleur document, le plus pertinent, le mieux rédigé ne sert à rien s’il n’est pas lu. Mais avant d’être lu, il faut qu’il soit vu. La promotion des contenus marketing est une étape à ne surtout pas négliger dans sa stratégie de Content Marketing. Se contenter de mettre en ligne un article ou un... Lire la Suite →
Contenus Marketing : comment toucher tous les publics ?
Une des difficultés dans la création de contenus marketing est de parvenir à s’adresser à tous les types de clients que vous ciblez. En B2B, cela signifie décliner ses contenus par type d’activité, par taille d’entreprise, par fonction de vos contacts, mais ce qui est souvent plus significatif, c’est le profil de vos lecteurs : leur... Lire la Suite →