Idées, conseils et réflexions sur l'e-marketing en général et la gestion de contenus en particulier
Une nouvelle étude sur l’importance du Content Marketing en BtoB vient de paraître. Elle a été réalisée en juin dernier à travers le groupe LinkedIn « B2B Technology Marketing Community » qui compte 50 000 membres, dont plus de 800 ont répondu au sondage. On y retrouve les grandes tendances de l’évolution des contenus, avec notamment le poids... Lire la Suite →
Une récente étude conduite par le CMO Council et Netline met en évidence les attentes des décideurs BtoB en termes de contenus marketing, dans leur processus de décision. Cette enquête a été menée en avril dernier auprès de 400 acheteurs professionnels d’un large panel mondial de sociétés du BtoB. Voici quelques chiffres intéressants pour orienter sa... Lire la Suite →
Nous vous avons régulièrement démontré à travers ce blog que la création de contenus nécessite un peu de réflexion, pas mal d’organisation, des processus efficaces et de bons outils de suivi. Mais nous n’avions pas encore découvert de logiciel qui permette d’automatiser (au moins en partie) cette création de contenu. Pourtant, ils existent ! Deux offres... Lire la Suite →
Le rôle du contenu dans le processus de décision est scruté à la loupe. Les marketeurs BtoB ont besoin de connaître précisément le type de contenu qu’attendent les décideurs, à chaque étape de maturation de leur réflexion, pour adapter leur production et mettre au point les campagne de génération de leads et de lead nurturing... Lire la Suite →
Plusieurs études sont parues ces dernières semaines sur les prévisions de dépenses marketing des entreprises B2B. Les tendances globales sont plutôt positives puisque, selon B2B Online, seules 9,5 % des entreprises US vont réduire leur budget Marketing cette année, et près de 50% annoncent qu’elles vont l’augmenter, ce qui correspond aussi à l’étude menée par... Lire la Suite →
L’étude 2012 d’Eccolo Media dont je parlais ici nous révèle pas mal de choses sur l’évolution de la consommation des contenus, dans le cycle d’achat de produits techniques. En voici une synthèse qui vous permettra d'orienter vos actions 2013 en Content Marketing. La consommation de contenus marketing est en baisse Tous les contenus ont été... Lire la Suite →
L’étude d’Eccolo Media sur le comportement des acheteurs IT vient de sortir. J’en parle chaque année, car elle est une source d’information très utile pour orienter sa stratégie de Content Marketing. Même si cette étude est essentiellement américaine, elle permet d’observer les tendances, notamment sur l’émergence de nouveaux contenus et canaux de diffusion. Cette année,... Lire la Suite →
Il y a quelques jours paraissait la nouvelle édition de l’incontournable étude du CMI et de MarketingProfs sur les stratégies de content marketing des marketeurs BtoB. L'occasion de faire le point sur les projets, les évolutions des budgets, les meilleures tactiques constatées et les tendances pour 2013. Parmi les chiffres notables : Budgets : Une augmentation significative du budget... Lire la Suite →
L’Acsel organisait vendredi dernier une conférence sur le thème du Marketing Automation, dans le cadre de la commission BtoB. C’était l’occasion pour l’agence Adelanto de dévoiler en avant-première les premiers résultats de son baromètre annuel BtoB, qui interroge les directeurs marketing sur leurs priorités pour 2012. Les actions marketing prioritaires en 2012 Parmi les 3... Lire la Suite →
Keyrus et Hybris présentaient mardi dernier les résultats d’une étude sur l’e-commerce inter-entreprises, dans le cadre de la commission BtoB de l’Acsel. Les études sur le BtoB sont trop rares en France pour manquer ce type d’événement. Le témoignage de Rexel était une raison de plus d’y assister. Keyrus a choisi de baser son étude... Lire la Suite →
Le blog de Niouzeo 