Archives du mot-clé blogging

Le blog de Niouzeo se relooke pour ses 6 ans !

anniversaire6ansSeptembre 2007 : lancement de l’activité de Niouzeo et ouverture du blog. Il s’alimentait à l’époque à une fréquence inégalée depuis, facilement nourri grâce à mes découvertes sur l’e-marketing et au temps libre que ce lancement d’activité me laissait. A titre d’exemple, je pouvais à l’époque rester 3 jours au salon E-commerce et assister à une bonne douzaine de conférences, alors que je n’y ai passé que 2 heures la semaine dernière, dont 45 minutes à essayer de comprendre le RTB, pour ma culture personnelle (et je ne me risquerai pas à faire ici un compte rendu de cette passionnante conférence).

Mais revenons au blog : après 350 articles et 6 ans d’existence, un petit relooking devenait vraiment nécessaire. Plus possible de garder ce modèle 3 colonnes un peu fouillis, avec cette image d’en-tête qui ne me plaisait vraiment plus  Après avoir bien joué avec les thèmes wordpress, voici donc « Twenty-thirteen » (autant prendre un modèle récent) relooké à la mode urbaine, avec un design épuré, un peu d’espace pour respirer et moins de widgets perturbateurs.

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Comment attirer l’attention des blogueurs BtoB ?

colisLe blogging B2B est un métier ingrat : des sujets ardus, des lecteurs peu bavards, et pas de petits cadeaux de la part des annonceurs désireux de s’attirer vos bonnes grâces. Quoique… Cela arrive parfois.

J’ai reçu vendredi dernier un colis contenant le dossier de presse de Getinbox, le nouvel outil de prévisualisation d’e-mails lancé par Sarbacane Software. A l’intérieur, quelques goodies brandés Getinbox (autocollants, clé USB, crayon, bloc-notes et un porte-clef en forme de t-shirt dont la signification m’a échappé, j’avoue), un message sous forme de carte postale, un mini dossier de presse et un petit mot de la personne chargée des relations presse.

J’avoue que ce type d’opération ne passe pas inaperçu, et je voulais en partager l’expérience avec vous car il y a certainement des idées à prendre pour vos prochains lancements de produits.

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7 points d’amélioration de ses contenus marketing. 3. Soigner la promo

Le meilleur document, le plus pertinent, le mieux rédigé ne sert à rien s’il n’est pas lu. Mais avant d’être lu, il faut qu’il soit vu. La promotion des contenus marketing est une étape à ne surtout pas négliger dans sa stratégie de Content Marketing. Se contenter de mettre en ligne un article ou un livre blanc en attendant que les lecteurs le trouvent n’est pas suffisant.  Pensez-vous que vous utilisez tous les leviers possibles pour optimiser la visibilité de vos contenus ?

Quelques symptômes :

  • Vous avez créé un livre blanc qui n’est pas beaucoup téléchargé
  • La fréquentation de votre blog ne décolle pas
  • Vous n’avez toujours pas créé votre page Facebook et votre compte Twitter végète

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5 bonnes raisons pour vos collaborateurs d’alimenter votre blog

1. C’est un excellent exercice !

Même si vos rédacteurs sont avant tout des pros de leur domaine, mettre sur le papier leurs idées nécessite de les structurer, de faire des recherches complémentaires, de mettre à jour leurs sources, etc. Une réflexion qui ne peut que faire progresser leur maîtrise du sujet et leur capacité à la communiquer. (Une bonne occasion aussi de mettre à jour les contenus marketing qui évoquent le sujet (re-use, re-use)).

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Pourquoi créer un blog avant d’aller sur les réseaux sociaux

Les entreprises BtoB que je rencontre en ce moment ne veulent pas « louper le coche » des réseaux sociaux. LinkedIn, Viadeo, elles connaissent, mais ne savent pas forcément comment les utiliser pour en faire de véritables outils de génération de leads. Quant à Twitter et Facebook, elles se disent qu’ils deviennent incontournables, mais elles ne souhaitent pas y passer des heures pour un ROI non prouvé.

Mais dans le Social Media, il y a aussi les blogs. Et c’est pour moi le fondement d’une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Car si vous n’avez rien à partager, difficile de prendre la parole et d’animer les conversations. Le blog est votre réservoir de contenu. Il est votre discipline de création d’articles, et donc de veille sur vos domaines d’expertise.

Pour vous convaincre de l’intérêt du blog en BtoB, voici quelques arguments trouvés sur « Content Marketing Today » et (très) librement interprétés en regard de mon expérience.

6 avantages du blog :

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Quelques idées pour ranimer un blog d’entreprise moribond

Les entreprises qui bloguent bénéficient de 4,3 fois plus de pages indexées que les entreprises qui ne bloguent pas. Elles ont également 97% de liens entrants en plus, et génèrent sur leur site + 55% de visiteurs. Ces chiffres précis étaient délivrés la semaine dernière par Hubspot lors d’un webinaire sur le redesign de sites BtoB, qui mettait en avant l’importance du contenu.

Voici donc de très bonnes raisons de créer et de maintenir son blog corporate. Mais après quelques mois d’enthousiasme, les blogueurs peinent parfois à trouver un second souffle pour alimenter leur blog de manière pertinente et régulière.

Les vertus du repackaging

Généralement, les blogueurs BtoB se mettent une réelle pression sur la qualité de leurs articles, la profondeur de leur réflexion et l’originalité des sujets traités. Un peu de « re-use » ne fait pourtant pas de mal.

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5 façons de générer des leads avec votre blog

Résolution 2010 : générer plus de leads avec son blog. Pour cela, pourquoi ne pas hésiter à enfreindre quelques règles du corporate blogging ?

Le blog d’entreprise est un canal de communication bien particulier, où honnêteté et transparence sont de rigueur. Ce n’est pas l’endroit pour bombarder les lecteurs de messages promotionnels et de présentations corporate de vos produits et services. Soit. Mais rien n’empêche de présenter de temps en temps vos nouvelles offres, ou de réserver quelques promos aux lecteurs fidèles.

N’oublions pas non plus que votre blog, grâce à son référencement naturel, peut devenir le point d’entrée pour beaucoup d’internautes. Il serait dommage qu’ils ne comprennent pas rapidement que vous êtes une entreprise avec des choses à vendre !

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20 idées de contenu pour alimenter son blog corporate

C’est un fait : l’enthousiasme du blogueur débutant ne dure pas. Les entreprises qui se sont lancées pleines d’inspiration dans le corporate blogging  se trouvent souvent à bout de souffle au bout de quelques mois. Manque d’idées, sentiment de répétition, envie de se démarquer : les raisons de mener une réflexion sur la ligne éditoriale de son blog d’entreprise sont nombreuses.

Alors voici quelques pistes pour relancer la machine, selon vos objectifs.

1. Pour publier du contenu métier pertinent :

  • Interrogez vos commerciaux et votre SAV sur les sujets d’intérêts de leurs clients et prospects
  • Sondez vos clients sur les thématiques de votre secteur
  • Faites des comptes rendus de conférences
  • Publiez régulièrement une revue de presse des meilleurs articles du web
  • Réactualisez vos anciens articles de conseils

2. Pour humaniser votre blog :

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Blogs d’entreprise, catégorie 3 : Le blog pour échanger

Le caractère interactif du blog est souvent prétexte à le désigner comme l’outil idéal pour l’échange et le partage d’idées. Dans la réalité, peu de blogs d’entreprise arrivent à amorcer ces conversations qui seraient pourtant un bon moyen de connaître les attentes de ses clients (ou du moins de ceux qui prennent la peine de lire votre blog).

Mais il faut reconnaître que beaucoup d’entreprises publient sur leur blog des articles qui n’ont pas vocation à susciter le débat. Les marques souhaitent contrôler leur image et restent donc très prudentes dans leur communication, même (et surtout) sur un blog.

Les blogs d’entreprise dont l’objectif réel est d’échanger avec les internautes sont donc plus rares que dans les précédentes catégories, mais dans certains secteurs, leur succès est réel.

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Les catégories de blogs d’entreprise : 2. Le Blog pour Attirer

blog2Deuxième épisode de notre série sur la typologie des blogs d’entreprise : les Blogs pour Attirer.

Que ce soit pour se faire connaître, lancer un produit ou repositionner sa communication, ce type de blogs est sans doute le plus répandu dans l’univers des blogs d’entreprise. Pour attirer, prospecter, et même vendre, ce blog que l’on pourrait qualifier de « commercial » (un gros mot dans l’univers de l’échange est des communautés) est parfois bien caché sous des aspects classiques de publication de contenu à valeur ajoutée.

Mais même si l’objectif « noble » de dialogue et de création de communauté est aussi présent dans la stratégie des marques, elles se lancent rarement dans un projet de blog externe sans un léger espoir de chiffre d’affaires.

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