La finalisation d’un contenu marketing procure généralement une réelle satisfaction. Mais si vous êtes un vrai Content Marketer, vous savez que le travail ne s’arrête pas là. La promotion des contenus est primordiale pour en assurer le meilleur impact, et elle ne se limite pas à envoyer des e-mails ou à créer quelques bannières.
Ensuite, il faut parvenir à mesurer le retour de vos actions, ce qui demande un peu d’anticipation. La vente B2B est un processus long : la source des affaires, la mesure de l’impact des contenus sur la conclusion d’une vente ne sont pas simples à suivre sur la durée. Les contenus marketing influent également en amont des projets, en développant la notoriété et l’image de l’entreprise.
Pour améliorer la mesure de l’impact de vos contenus, quelques bonnes résolutions sont à prendre.
Normalement à cette étape, votre stratégie de contenus est sur les rails : votre calendrier rédactionnel est au point, les sujets retenus correspondent aux centres d’intérêt de vos prospects, votre processus de production est rôdé et vos contenus sont intégrés dans des campagnes de génération de leads qui portent leurs fruits. 
Le marketing est un métier compliqué. Avec la multiplication des canaux d’interaction client et l’évolution permanente des dispositifs online, difficile de tout maîtriser sans recourir à des ressources spécialisées. Mais les meilleurs castings n’évitent pas les erreurs, qui se révèlent généralement un peu tard. 
C’est un symptôme bien connu des marketeurs : après l’euphorie des premiers mois, pendant lesquels vous avez alimenté régulièrement votre blog et publié sans angoisse votre newsletter et vos livres blancs, vous vous trouvez un beau matin devant votre écran, en pleine panne d’inspiration, tel l’écrivain devant sa page blanche.
Le meilleur document, le plus pertinent, le mieux rédigé ne sert à rien s’il n’est pas lu. Mais avant d’être lu, il faut qu’il soit vu. La promotion des contenus marketing est une étape à ne surtout pas négliger dans sa stratégie de Content Marketing. Se contenter de mettre en ligne un article ou un livre blanc en attendant que les lecteurs le trouvent n’est pas suffisant. Pensez-vous que vous utilisez tous les leviers possibles pour optimiser la visibilité de vos contenus ?
Vous publiez régulièrement, mais les résultats en termes de leads ne sont pas à la hauteur de vos espérances. Vous vous demandez si vos contenus sont réellement pertinents, s’ils correspondent bien aux sujets de préoccupations de vos prospects.
Vous avez compris l’importance du contenu. Vous avez décidé d’en produire mais vous n’avez pas vraiment le temps. Pour aller plus vite et respecter vos objectifs de publication, vous reprenez une vague plaquette produit, vous ajoutez deux ou trois chiffres en introduction pour faire plus pro, vous mettez une belle page de garde « livre blanc », et le tour est joué. Malheureusement, les résultats ne sont pas au rendez-vous. 
