Idées, conseils et réflexions sur l'e-marketing en général et la gestion de contenus en particulier
La constitution d'une base de données d'e-mails est souvent un casse-tête pour les entreprises, en particulier en BtoB où les techniques de jeux-concours et promos ne sont pas toujours applicables. Voici quelques idées librement inspirées par Larry Chase pour compléter vos dispositifs. 1. Utilisez des formulaires de transfert, particulièrement avec vos newsletters : si vos lecteurs... Lire la Suite →
La fin de l'année semble propice aux sondages, comme je l'expliquais récemment en évoquant les nombreux questionnaires d'étude ou de récolte de leads que je vois passer ces derniers jours. Mais il est un type d'enquête qui est encore peu souvent utilisé par les entreprises : les questionnaires de satisfaction (même si cette donnée semble indispensable... Lire la Suite →
Nous avons remis à jour le mois dernier notre étude sur l'usage des newsletters dans le secteur IT. Grâce au soutien de notre partenaire Euclead, plus de 50 entreprises ont répondu à cette enquête, réalisée avec un questionnaire Link4LEAD. Satisfaction mitigée Premiers constats : seules 25% des entreprises sont parfaitement satisfaites de leur newsletter, qu'elles considèrent... Lire la Suite →
Au moment du lancement de Niouzeo il y a un an, nous avons souhaité sonder les éditeurs et sociétés de services sur leurs newsletters. Cela nous a permis de mieux comprendre les types d'usages et les difficultés que rencontrent les marketeurs lors de la réalisation de leur lettre d'information. Cette année, nous renouvelons cette étude avec... Lire la Suite →
J'ai reçu ce matin dans ma boite mail un message d'un fournisseur de contenu américain qui me demande si je suis sûre de bien vouloir continuer à recevoir ses alertes par e-mail. Procédé extrêmement respectueux, mais aussi très risqué, me dis-je. Mais en fait, pas tant que ça : est-ce bien utile en effet de continuer... Lire la Suite →
Il est parfois plus facile d'écrire 10 pages sur un sujet que de trouver le titre idéal. Celui qui attirera le regard, donnera envie au lecteur d'aller plus loin, et permettra un bon référencement de votre contenu. Voici quelques questions à se poser avant de valider son titre. 1. Mon titre est-il explicite et fidèle au... Lire la Suite →
Trouver des idées de contenu est un des principaux challenges à relever pour les responsables de la publication d'une newsletter. Voici quelques nouvelles idées et bonnes pratiques à mettre en place, pour compléter le premier article sur ce sujet, qui est un des plus lus de ce blog (remis à jour en 2011« Créer sa newsletter,... Lire la Suite →
Un dossier de Marketing Direct (un magazine avec du vrai papier !) sur la géolocalisation des campagnes e-mailing me confirme que « le grand réseau mondial » est amené à se localiser pour offrir une communication beaucoup plus ciblée géographiquement. Le géomarketing n'est pas une technique nouvelle, et les entreprises du secteur des produits de grande consommation utilisent... Lire la Suite →
Le taux moyen d'ouverture des e-mailings tournent autour de 20% en BtoB. Si l'on prend en compte les ouvertures non détectées, on peut considérer que 7 à 8 destinataires sur 10 n'ont donc pas la chance de prendre connaissance du contenu de votre message. Pourquoi ne pas leur renvoyer votre e-mail pour leur donner une... Lire la Suite →
Les clients aiment lire des histoires qui leur ressemblent. Dans le monde high-tech, les success stories, case studies ou témoignages utilisateurs sont toujours appréciés des prospects, et la plupart des documentations commerciales, newsletters et livres blancs incluent ce type de contenu. Le mode de rédaction peut toutefois grandement varier. Voici quelques conseils et erreurs à... Lire la Suite →
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