Faire de sa newsletter une oeuvre d’art

Quand on n'a que 2 heures à passer sur un salon, on épluche soigneusement le programme des conférences pour être sûr de ne pas perdre son temps. "Résoudre l'équation effort / enchantement" n'est pas un thème très BtoB à première vue, mais, mais lorsque la table ronde inclut Michel et Augustin, on se dit que... Lire la Suite →

Newsletter B2B : quelques conseils pour la rendre plus attractive

Vous avez constaté que votre newsletter ne déclenchait plus beaucoup d’ouvertures et encore moins de clics ? C’est désagréable de se dire que tout ce travail a si peu d’impact, mais c’est aussi très gênant pour la délivrabilité de vos messages : les taux d’ouvertures et de clics sont un des critères pris en compte pour définir... Lire la Suite →

Ergonomie des newsletters : FrenchWeb vs Journal du Net

Il y a quelques jours, deux acteurs importants du web modifiaient l’ergonomie de leur newsletter, en adoptant chacun un format différent. Quelles leçons en tirer ? Grâce aux éléments qu'Alain Steimann, Directeur de Journal du Net, a bien voulu me confier, voici les explications détaillées "avant-après", les raisons de ces évolutions et les résultats obtenus. Un design... Lire la Suite →

Bonnes pratiques e-mailing : la personnalisation sous toutes ses formes

Hubspot publie une mise à jour d’une étude de MarketingSherpa sur les 12 erreurs que tout le monde fait en e-mailing. Ce livre blanc décrit quelques bonnes pratiques de l’e-mail marketing, parfois négligées par manque de temps, de ressources ou d’outils, mais que vous avez certainement lues ici et là : Appliquer les règles d’opt-in Soigner... Lire la Suite →

Le print n’est pas mort

Quelques actualités remettent les documents imprimés à l’honneur ce mois-ci : 24h00 fait de la pub cross-canal Le portail de shopping 24h00.fr, qui se distinguait déjà par ses news en ligne , vient de lancer son magazine gratuit. 100 pages d’infos flash sur la mode, les loisirs, les voyages, un peu de high-tech, de cuisine... Lire la Suite →

Evénements BtoB : une source idéale pour des newsletters riches en contenu

La préparation d’un événement BtoB demande beaucoup d’énergie et génère pas mal de stress. Pourtant, une fois l’événement terminé, il est rare que les entreprises capitalisent sur l’information divulguée lors de l’événement, en dehors de la mise à disposition de slides présentés lors des conférences. Il n’est pas évident pour les marketeurs d’être suffisamment disponibles... Lire la Suite →

Newsletters : analysez-vous correctement leur impact ?

Nombre et taux d’ouverture et de clic : ce sont sans doute vos seuls indicateurs pour analyser l’impact de votre newsletter. Mais ce n’est pas suffisant pour comprendre l’intérêt de vos lecteurs. Vérifiez-vous réellement ce qui se passe une fois l’article affiché ? Combien de temps vos lecteurs restent-ils sur cette page ? Vers quel article se dirigent-ils... Lire la Suite →

E-mailing : les raisons du désabonnement

Parmi les indicateurs de vos campagnes d’e-mailing, vous surveillez sans doute avec beaucoup d’attention (et un peu d’inquiétude…) les taux de désabonnement. ROI Research a mené récemment une étude sur les raisons pour lesquelles les destinataires des e-mailings se désabonnent. Si quelques disparités apparaissent entre les différentes zones géographiques interrogées, les classements restent identiques. Les... Lire la Suite →

Quelques newsletters remarquables

« Mieux vaut écrire quelques lignes chaque jour qu’un long article hebdomadaire », recommande la newsletter du salon VAD. Alors suivons ce bon conseil et essayons de combler le retard en mettant justement en avant quelques newsletters intéressantes.   La lettre de VAD  Déjà l’an dernier, le salon VAD optait pour une newsletter « à forte valeur ajoutée ».... Lire la Suite →

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