Idées, conseils et réflexions sur l'e-marketing en général et la gestion de contenus en particulier
Nous sommes toujours intéressés par les statistiques, mais généralement les études sur le marketing digital, et plus précisément le marketing de contenu, nous viennent des Etats-Unis. Cette fois-ci, l’éditeur de Marketing Automation Hubspot s’est intéressé à l’Europe, et a sondé près de 2600 entreprises pour connaître leurs plans en 2014 en matière de Content Marketing.... Lire la Suite →
Les données de marché sont indispensables pour appuyer vos arguments et rendre plus professionnels vos livres blancs. Mais dans certains domaines, peu d’études ont été faites. Il est parfois nécessaire de se lancer soi-même dans une enquête. Créer son questionnaire en ligne n’est pas la partie la plus difficile. C’est la conception des questions et... Lire la Suite →
En faisant des recherches pour un nouveau livre blanc, j’ai trouvé cette étude menée l’an dernier par l’ITSMA (Information Technology Services Marketing Association), Forrester et l'agence VisionEdge. L’objectif était de démontrer l’impact du marketing sur le business, à travers les indicateurs de performance suivis par les marketeurs. Des données marketing peu exploitées par les décideurs... Lire la Suite →
L’e-marketing possède un avantage formidable : sa capacité de mesure, à travers les outils de webanaytics et les statistiques de vos outils d’e-mailing ou de marketing automation. Mais vous ne pouvez malheureusement pas tout deviner en surveillant le comportement de vos clients et prospects. Ce que le webanalytics ne vous dit pas Le nombre de visualisations... Lire la Suite →
Nous défendons régulièrement, à travers ce blog, les vertus de l’inbound marketing. Il permet aux prospects de vous trouver sur le web, avant qu’ils soient prêts à acheter, grâce aux contenus marketing que vous publiez et qui vous rendent visibles sur les réseaux sociaux et dans les moteurs de recherche. Cette tactique a fait ses... Lire la Suite →
Adelanto vient de publier son dernier baromètre annuel du marketing BtoB, qui fait l’état des lieux des actions marketing prévues par les entreprises en 2013. L’occasion d’obtenir quelques chiffres sur notre marché (France et Europe) plutôt que sur celui de nos amis anglo-saxons. On y retrouve sensiblement les mêmes tendances que début 2012, avec quelques... Lire la Suite →
Une nouvelle étude sur l’importance du Content Marketing en BtoB vient de paraître. Elle a été réalisée en juin dernier à travers le groupe LinkedIn « B2B Technology Marketing Community » qui compte 50 000 membres, dont plus de 800 ont répondu au sondage. On y retrouve les grandes tendances de l’évolution des contenus, avec notamment le poids... Lire la Suite →
Une récente étude conduite par le CMO Council et Netline met en évidence les attentes des décideurs BtoB en termes de contenus marketing, dans leur processus de décision. Cette enquête a été menée en avril dernier auprès de 400 acheteurs professionnels d’un large panel mondial de sociétés du BtoB. Voici quelques chiffres intéressants pour orienter sa... Lire la Suite →
Dans le prolongement des travaux BtoB entamés l’année dernière pour l’Acsel avec la réalisation du livre blanc BtoB, j’ai eu le plaisir de participer à l’organisation du premier événement du cycle de rencontres 2013 consacré aux stratégies digitales B2B. Cette matinée était dédiée aux stratégies cross-canal BtoB. L’occasion de réunir les acteurs du BtoB pour... Lire la Suite →
Le rôle du contenu dans le processus de décision est scruté à la loupe. Les marketeurs BtoB ont besoin de connaître précisément le type de contenu qu’attendent les décideurs, à chaque étape de maturation de leur réflexion, pour adapter leur production et mettre au point les campagne de génération de leads et de lead nurturing... Lire la Suite →
Le blog de Niouzeo 