Idées, conseils et réflexions sur l'e-marketing en général et la gestion de contenus en particulier
Dans un rapport paru au début du mois, Forrester rend ses conclusions sur l’analyse d’une trentaine de sites BtoB, pour lesquels le cabinet s’est attaché à juger la qualité des contenus. Et son verdict est sans appel : « le contenu BtoB échoue au test de l’engagement client ». Sur une dizaine de critères allant de l’orientation client... Lire la Suite →
Les contenus visuels attirent immédiatement l’attention et génèrent plus de partage et d’interaction. Mais pour les marketeurs orientés « écriture », ils ne sont pas aussi faciles à créer qu’un article de blog ou un cas client. Nous n’avons pas toujours un créa sous la main, et le système D est parfois la norme pour répondre aux... Lire la Suite →
« Pouvez-vous m’expliquer ce qu’est un lead ? » Ce fut une des premières questions du public lors de la dernière conférence de Marketo, dont le logiciel, justement, a pour objectif d’aider les entreprises à générer ces fameux leads, et à les traiter jusqu’à ce qu’ils soient suffisamment mûrs pour être transmis à la force de vente. Cette... Lire la Suite →
Il est toujours difficile d’avouer un échec, sauf quand on peut en tirer des leçons. C’est ce qu’a fait Kapost (éditeur de solutions de Content Marketing dont j’ai déjà parlé ici), en consacrant un des posts de son blog à l’anatomie d’une campagne qui n’a pas donné les résultats escomptés. Voici comment tirer profit d'un... Lire la Suite →
J’ai eu le plaisir d’assister au dernier Forum CMIT, qui réunit chaque année les directeurs marketing et communication du secteur IT autour de conférences et de tables rondes qui permettent de mettre en avant les sujets de réflexions et les meilleures pratiques des marketeurs de notre secteur. Cette année, le Forum avait pour thème l’innovation... Lire la Suite →
Nous redémarrons notre cycle de matinées digitales BtoB avec l’Acsel. La prochaine aura lieu le 25 mars prochain et aura pour thème les évolutions de l’e-mailing, et sa place dans les stratégies d’inbound marketing. J’aurai le plaisir d’animer cette table ronde, et nos intervenants, issus de sociétés BtoB de secteurs variés, nous feront part de... Lire la Suite →
Les statistiques confortent les idées et donnent un aspect plus sérieux aux pratiques marketing, souvent basées sur l’intuition et l’expérience personnelle. Pour prouver le bien-fondé de ses décisions, il est bien utile de pouvoir s’appuyer sur des chiffres concrets. Malheureusement, aujourd’hui, les bons sondages se trouvent parfois vidés de leur substance à cause de la... Lire la Suite →
Compte tenu de mon activité de réalisation de contenus marketing, je télécharge beaucoup de livres blancs sur les sites des éditeurs et des sociétés de conseils en marketing BtoB. En remplissant leur formulaire (sans tricher, autant jouer le jeu), j’entre dans leur base de données de prospection et dans leurs campagnes de lead nurturing. Je... Lire la Suite →
Septembre 2007 : lancement de l’activité de Niouzeo et ouverture du blog. Il s’alimentait à l’époque à une fréquence inégalée depuis, facilement nourri grâce à mes découvertes sur l’e-marketing et au temps libre que ce lancement d’activité me laissait. A titre d’exemple, je pouvais à l’époque rester 3 jours au salon E-commerce et assister à une... Lire la Suite →
Une des difficultés dans le marketing digital est de calculer le ROI de ses actions, je ne vous apprends rien. Beaucoup de phénomènes viennent en effet brouiller les données, et compte tenu du comportement du client, il est clair que les facteurs qui influencent son achat sont multiples. Les agences ont déjà mis au point... Lire la Suite →
Le blog de Niouzeo 