Archives pour la catégorie Blog corporate

Cofidis Retail s’appuie sur les réseaux sociaux pour développer sa marque

CofidisRetailC’est pour le lancement de Cofidis Retail, sa nouvelle marque de solutions de crédit et de paiement à destination des commerçants, que Cofidis a décidé d’investir les réseaux sociaux, avec un site web dédié et une stratégie essentiellement digitale.

Emilie Hornac, Responsable du Marketing BtoB, participait à la dernière table ronde Acsel BtoB le 9 juillet dernier, et nous expliquait sa stratégie pour développer la notoriété de cette nouvelle activité à travers les réseaux sociaux.

Pour une nouvelle marque comme Cofidis Retail, grandement associée à Cofidis dans l’esprit du client, le premier objectif est de développer la visibilité en démontrant le positionnement B2B de l’entreprise. « La première étape a été la création d’un site web et d’une stratégie de communication basée sur la rédaction de contenus éditoriaux, diffusés sur les sites, les newsletters et les réseaux sociaux, » explique Emilie Hornac.

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Comment utiliser le content marketing pour faire évoluer son image ? Le cas de Zebaz Smart Data

ZebazBlogCertains éditeurs de logiciels ont parfaitement compris comment le contenu pouvait s’intégrer dans leur stratégie marketing et les aider à développer leur notoriété tout en générant des contacts.

Zebaz Smart Data en fait partie : blog, infographies, livres blancs, font partie de la panoplie des contenus qui les aident à développer leur notoriété, influencer les décideurs et générer des leads.

Leur dernier livre blanc « comment le big data va booster votre performance commerciale » est un modèle du genre : il intègre des avis d’experts, des cas clients, des résultats d’études, une infographie sur une enquête menée par Zebaz, des bonnes pratiques, et une mise en forme très actuelle.

Nous avons interrogé Kieran Le Peron, Business Development Manager chez Zebaz pour en savoir un peu plus sur l’envers du décor de cette stratégie de  content marketing.

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Le meilleur de la semaine : ROI des vidéos, le point sur vos tactiques, réseaux sociaux en B2B.

WisemetricsParmi les articles du content marketing qui ont retenu notre attention la semaine passée, les conseils de Joe Pulizzi pour faire le point sur vos tactiques en ce milieu d’année, quelques chiffres intéressants sur le ROI des vidéos, et des conseils pour la promotion de vos contenus sur les réseaux sociaux.

Faites le point sur vos tactiques à mi-parcours

Joe Pulizzi, le « boss » du Content Marketing, publie dans cet article du CMI une check list des actions à entreprendre pour booster sa stratégie de content marketing. Parmi ses 11 conseils, voici ceux que j’ai notés :

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Réseaux sociaux en B2B : les cas Kiloutou et Mediapost

AcselLa deuxième matinée digitale BtoB de l’Acsel a eu lieu le 2 octobre dernier et a réuni de nombreux marketeurs et experts du BtoB, venus débattre des stratégies à mener sur les réseaux sociaux. Voici deux des projets les plus intéressants exposés lors de cette conférence.

Le projet Wikimat.fr de Kiloutou

Florent Nosel, Directeur E-commerce de Kiloutou et animateur de la commission BtoB de l’Acsel,  venait témoigner sur son projet Wikimat : une plateforme communautaire destinée aux artisans et lancée en juillet dernier, avec le concours de Grenade & Sparks et de CCM Benchmark. Lire la suite

Le blog de Niouzeo se relooke pour ses 6 ans !

anniversaire6ansSeptembre 2007 : lancement de l’activité de Niouzeo et ouverture du blog. Il s’alimentait à l’époque à une fréquence inégalée depuis, facilement nourri grâce à mes découvertes sur l’e-marketing et au temps libre que ce lancement d’activité me laissait. A titre d’exemple, je pouvais à l’époque rester 3 jours au salon E-commerce et assister à une bonne douzaine de conférences, alors que je n’y ai passé que 2 heures la semaine dernière, dont 45 minutes à essayer de comprendre le RTB, pour ma culture personnelle (et je ne me risquerai pas à faire ici un compte rendu de cette passionnante conférence).

Mais revenons au blog : après 350 articles et 6 ans d’existence, un petit relooking devenait vraiment nécessaire. Plus possible de garder ce modèle 3 colonnes un peu fouillis, avec cette image d’en-tête qui ne me plaisait vraiment plus  Après avoir bien joué avec les thèmes wordpress, voici donc « Twenty-thirteen » (autant prendre un modèle récent) relooké à la mode urbaine, avec un design épuré, un peu d’espace pour respirer et moins de widgets perturbateurs.

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7 étapes pour écrire un article en 20 minutes

Si vous êtes un(e) responsable marketing qui n’a pas que des contenus à créer, vous vivez certainement des périodes pendant lesquelles l’alimentation de votre blog n’est plus vraiment en tête de votre todo list. La simple idée de devoir trouver une ou deux heures pour réussir à produire un article de qualité vous panique et vous finissez par prendre du retard.

Alors que si vous étiez sûr(e) de pouvoir créer un bon article en 20 mn, l’exercice deviendrait beaucoup plus facile à caser dans votre agenda. Pour y parvenir, voici 7 conseils inspirés du blog Copyblogger :

1.     Alimentez une liste d’idées

Si vous devez commencer à chercher une idée avant de vous mettre à écrire, vous risquez de passer une bonne heure à musarder sur vos blogs préférés pour trouver l’inspiration. Alors que si vous notez toutes les idées qui vous viennent à l’esprit au fur et à mesure, vous n’avez plus qu’à piocher dans cette liste pour créer vos articles.

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5 bonnes raisons pour vos collaborateurs d’alimenter votre blog

1. C’est un excellent exercice !

Même si vos rédacteurs sont avant tout des pros de leur domaine, mettre sur le papier leurs idées nécessite de les structurer, de faire des recherches complémentaires, de mettre à jour leurs sources, etc. Une réflexion qui ne peut que faire progresser leur maîtrise du sujet et leur capacité à la communiquer. (Une bonne occasion aussi de mettre à jour les contenus marketing qui évoquent le sujet (re-use, re-use)).

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10 étapes pour créer sa stratégie de contenu marketing

Si vous lisez ce blog de temps en temps, vous savez à quel point les contenus marketing sont importants pour les entreprises BtoB : ils forment la base de leur argumentation, ils permettent d’engager des conversations de qualité, d’être visibles sur le web et de prendre part aux échanges sur les réseaux sociaux, en démontrant son expertise et sa valeur ajoutée.

Sans oublier le fait (mais ça tout le monde l’a bien compris) que les contenus les plus intéressants font partie intégrante des campagnes de génération de leads.

Mais la plupart des entreprises lancent des projets ponctuels de création de contenu. Il est intéressant de prendre un peu de recul et de déterminer s’il ne serait pas utile de définir une véritable stratégie de création et gestion de contenus marketing. Bulldog Solutions propose 10 étapes pour définir cette stratégie:

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Pourquoi créer un blog avant d’aller sur les réseaux sociaux

Les entreprises BtoB que je rencontre en ce moment ne veulent pas « louper le coche » des réseaux sociaux. LinkedIn, Viadeo, elles connaissent, mais ne savent pas forcément comment les utiliser pour en faire de véritables outils de génération de leads. Quant à Twitter et Facebook, elles se disent qu’ils deviennent incontournables, mais elles ne souhaitent pas y passer des heures pour un ROI non prouvé.

Mais dans le Social Media, il y a aussi les blogs. Et c’est pour moi le fondement d’une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Car si vous n’avez rien à partager, difficile de prendre la parole et d’animer les conversations. Le blog est votre réservoir de contenu. Il est votre discipline de création d’articles, et donc de veille sur vos domaines d’expertise.

Pour vous convaincre de l’intérêt du blog en BtoB, voici quelques arguments trouvés sur « Content Marketing Today » et (très) librement interprétés en regard de mon expérience.

6 avantages du blog :

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Quelques idées pour ranimer un blog d’entreprise moribond

Les entreprises qui bloguent bénéficient de 4,3 fois plus de pages indexées que les entreprises qui ne bloguent pas. Elles ont également 97% de liens entrants en plus, et génèrent sur leur site + 55% de visiteurs. Ces chiffres précis étaient délivrés la semaine dernière par Hubspot lors d’un webinaire sur le redesign de sites BtoB, qui mettait en avant l’importance du contenu.

Voici donc de très bonnes raisons de créer et de maintenir son blog corporate. Mais après quelques mois d’enthousiasme, les blogueurs peinent parfois à trouver un second souffle pour alimenter leur blog de manière pertinente et régulière.

Les vertus du repackaging

Généralement, les blogueurs BtoB se mettent une réelle pression sur la qualité de leurs articles, la profondeur de leur réflexion et l’originalité des sujets traités. Un peu de « re-use » ne fait pourtant pas de mal.

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