Evénements BtoB : une source idéale pour des newsletters riches en contenu

La préparation d’un événement BtoB demande beaucoup d’énergie et génère pas mal de stress.
Pourtant, une fois l’événement terminé, il est rare que les entreprises capitalisent sur l’information divulguée lors de l’événement, en dehors de la mise à disposition de slides présentés lors des conférences.
Il n’est pas évident pour les marketeurs d’être suffisamment disponibles le jour [...]

Newsletters : analysez-vous correctement leur impact ?

Nombre et taux d’ouverture et de clic : ce sont sans doute vos seuls indicateurs pour analyser l’impact de votre newsletter. Mais ce n’est pas suffisant pour comprendre l’intérêt de vos lecteurs. Vérifiez-vous réellement ce qui se passe une fois l’article affiché ? Combien de temps vos lecteurs restent-ils sur cette page ? Vers quel article se dirigent-ils [...]

E-mailing : les raisons du désabonnement

Parmi les indicateurs de vos campagnes d’e-mailing, vous surveillez sans doute avec beaucoup d’attention (et un peu d’inquiétude…) les taux de désabonnement. ROI Research a mené récemment une étude sur les raisons pour lesquelles les destinataires des e-mailings se désabonnent. Si quelques disparités apparaissent entre les différentes zones géographiques interrogées, les classements restent identiques.
Les deux [...]

Quelques newsletters remarquables

« Mieux vaut écrire quelques lignes chaque jour qu’un long article hebdomadaire », recommande la newsletter du salon VAD.
Alors suivons ce bon conseil et essayons de combler le retard en mettant justement en avant quelques newsletters intéressantes.
 
La lettre de VAD 
Déjà l’an dernier, le salon VAD optait pour une newsletter « à forte valeur ajoutée ». Des articles orientés conseils [...]

6 conseils pour alimenter sa base d’e-mails

La constitution d’une base de données d’e-mails est souvent un casse-tête pour les entreprises, en particulier en BtoB où les techniques de jeux-concours et promos ne sont pas toujours applicables. Voici quelques idées librement inspirées par Larry Chase pour compléter vos dispositifs.
1.  Utilisez des formulaires de transfert, particulièrement avec vos newsletters : si vos lecteurs apprécient [...]

Mesurer l’impact de sa newsletter avec un sondage de satisfaction

La fin de l’année semble propice aux sondages, comme je l’expliquais récemment en évoquant les nombreux questionnaires d’étude ou de récolte de leads que je vois passer ces derniers jours.
Mais il est un type d’enquête qui est encore peu souvent utilisé par les entreprises : les questionnaires de satisfaction (même si cette donnée semble indispensable dans [...]

Usage des newsletters : premiers constats

Nous avons remis à jour le mois dernier notre étude sur l’usage des newsletters dans le secteur IT.
Grâce au soutien de notre partenaire Euclead, plus de 50 entreprises ont répondu à cette enquête, réalisée avec un questionnaire Link4LEAD.
Satisfaction mitigée
Premiers constats : seules 25% des entreprises sont parfaitement satisfaites de leur newsletter, qu’elles considèrent « bien rôdée ».

Une nouvelle enquête sur l’utilisation et l’efficacité des newsletters

Au moment du lancement de Niouzeo il y a un an, nous avons souhaité sonder les éditeurs et sociétés de services sur leurs newsletters. Cela nous a permis de mieux comprendre les types d’usages et les difficultés que rencontrent les marketeurs lors de la réalisation de leur lettre d’information.
Cette année, nous renouvelons cette étude avec un [...]

Emailing : faut-il susciter le désabonnement ?

J’ai reçu ce matin dans ma boite mail un message d’un fournisseur de contenu américain qui me demande si je suis sûre de bien vouloir continuer à recevoir ses alertes par e-mail. Procédé extrêmement respectueux, mais aussi très risqué, me dis-je.
Mais en fait, pas tant que ça : est-ce bien utile en effet de continuer [...]

4 questions à se poser pour créer un titre efficace

Il est parfois plus facile d’écrire 10 pages sur un sujet que de trouver le titre idéal. Celui qui attirera le regard, donnera envie au lecteur d’aller plus loin, et permettra un bon référencement de votre contenu. Voici quelques questions à se poser avant de valider son titre.
1. Mon titre est-il explicite et fidèle au contenu ?
Le [...]