Evénements BtoB : une source idéale pour des newsletters riches en contenu

La préparation d’un événement BtoB demande beaucoup d’énergie et génère pas mal de stress.
Pourtant, une fois l’événement terminé, il est rare que les entreprises capitalisent sur l’information divulguée lors de l’événement, en dehors de la mise à disposition de slides présentés lors des conférences.
Il n’est pas évident pour les marketeurs d’être suffisamment disponibles le jour [...]

Réussir ses témoignages clients, success stories et autres case studies

Témoignage client, business case, success story, étude de cas, quelle que soit la dénomination, le récit d’un projet client est un contenu marketing très apprécié, que les entreprises n’exploitent sans doute pas assez.
Multiplier les approches
Le contact avec un client heureux et prêt à témoigner est trop précieux pour se contenter d’un seul format. A partir [...]

Les contenus web dans le processus de décision IT

Le dernier rapport TechTarget sur l’usage du web par les acheteurs IT est sorti. Destiné à analyser le comportement des acheteurs de solutions IT, il met en évidence cette année encore le rôle incontournable des contenus diffusés sur le web.
Les acheteurs IT sont « hyperactifs » sur le web : 96% l’utilisent souvent ou fréquemment pour leurs recherches de [...]

Les catégories de blogs d’entreprise : 2. Le Blog pour Attirer

Deuxième épisode de notre série sur la typologie des blogs d’entreprise : les Blogs pour Attirer.
Que ce soit pour se faire connaître, lancer un produit ou repositionner sa communication, ce type de blogs est sans doute le plus répandu dans l’univers des blogs d’entreprise. Pour attirer, prospecter, et même vendre, ce blog que l’on pourrait qualifier [...]

L’eBook, nouveau contenu BtoB

Le blog des Savvy Sisters est une mine d’informations sur les contenus BtoB. C’est là que j’ai pu trouver les réponses à mes questions sur les eBooks, un format que j’ai expérimenté pour des livres blancs sur des résultats d’enquête, ou des documents qu’il était préférable de présenter en format non imprimable (comme c’est le [...]

Les différentes catégories de blogs d’entreprise. 1. Le Blog pour Fédérer

Blog de marque, blog corporate, blog interne, blog RH… les blogs d’entreprise peuvent prendre différentes formes selon leur positionnement. Outils de communication au style très libre, les blogs d’entreprise sont difficiles à classer. Voici une proposition de classification de ces blogs selon leurs objectifs. 
1. Le Blog pour Fédérer
Il s’agit généralement ici de créer un blog [...]

Twitter, Facebook et la génération de leads

Bonne nouvelle : le marketing online ne nécessite pas un énorme budget. Tout ce qu’il vous faut, c’est un cerveau ! C’est en tout cas ce qu’affirme Rick Burnes, le directeur marketing de Hubspot, qui animait jeudi un webinar sur l’utilisation du Social Media pour générer des leads.
Listen –> Build –> Share : c’est le process qu’Hubspot préconise pour se [...]

Le blog, nouvel outil pour la com interne

NewsBox est une agence de communication éditoriale spécialisée dans la réalisation audiovisuelle et multimédia.
Après avoir lancé sa webTV, News Box crée un blog et m’a demandé à cette occasion de répondre à une interview sur le corporate blogging. Difficile de tout dire en 3mn mais merci à eux pour ce coup de pub. (et me [...]

Quelques newsletters remarquables

« Mieux vaut écrire quelques lignes chaque jour qu’un long article hebdomadaire », recommande la newsletter du salon VAD.
Alors suivons ce bon conseil et essayons de combler le retard en mettant justement en avant quelques newsletters intéressantes.
 
La lettre de VAD 
Déjà l’an dernier, le salon VAD optait pour une newsletter « à forte valeur ajoutée ». Des articles orientés conseils [...]

Le poids des mots, le choc des photos…

J’ai une bonne mémoire visuelle. Il m’arrive donc de remarquer sur des plaquettes ou sites web des photos déjà aperçues sur iStock, Fotolia, ou un de ces CDRom bien pratiques pour illustrer rapidement et à peu de frais un document marketing.
Pratiques oui, mais reflètent-ils réellement l’image de l’entreprise ? Tous ces gens souriants derrière leur PC, [...]